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10天之内，同仁堂两名高管双双落马，瞬间让同仁堂继蜂蜜门陷入舆论漩涡之后，又一次处在了风口浪尖。同仁堂如今的市值不到亿元，同样是老字号的片仔癀、云南白药市值都已突破1亿元。一段被戏称为“神医宇宙”的视频剪辑合集，成为网络上疯传的大笑话，在40多名“神医”不约而同“违背祖训”的同时，“洋中药”却畅销大卖！

文：中外管理任慧媛

责任编辑：辛国奇

中药“老字号”同仁堂，国人心目中的这块“金字招牌”，如今却有些焦头烂额，陷入了品牌透支、业绩现拐点的窘境。

前不久，北京同仁堂集团总经理、同仁堂股份有限公司董事长高振坤被审查通报，使得同仁堂再次成为舆论主角。然而，仅仅时隔10日，北京同仁堂股份有限公司原总经理刘向光涉嫌严重违纪违法，目前也正在接受纪律审查和监察调查。

一前一后，两名高管双双落马，瞬间让同仁堂继蜂蜜门陷入舆论漩涡之后，又一次处在了风口浪尖，声誉口碑直接打了“折上折”。

一般来说，董事长突然被抓是企业的重大利空，然而在同仁堂身上却是相反的结果，公告发布的第二天，同仁堂股价不跌反涨，最高涨幅达9%。这也从侧面反映了投资者苦于这届管理层久矣，甚至有网友评论高振坤凭一己之力将同仁堂拉下神坛。

屡上黑榜，充满讽刺的同时也令人唏嘘

众所周知，同仁堂是一家底子非常优秀的公司，创办于清朝康熙8年，历经余年，载誉无数。“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”是其一直挂在门前的古训，以至于同仁堂成为国人衡量中药质量和诚信的代名词，而如今却在品质上屡屡出现大问题，充满讽刺的同时也令人唏嘘。

同仁堂两名高管落马的具体原因，目前尚未公布，但此二人已经不是首次出现在媒体视野，年12月15日，江苏电视台的一则报道《同仁堂蜂蜜生产商竟回收过期蜂蜜？》，将同仁堂引入了舆论旋涡。北京市纪委市监委对于北京同仁堂蜂蜜问题共问责处理14人，其中对这两名高管分别给予了免职和党内严重警告处分。同时，市场监管总局直接撤回同仁堂“中国质量奖”称号，并处以罚款近万元。

实际上，早在“蜂蜜门”之前，监管部门也已经给同仁堂敲响警钟。比如，年，同仁堂因中药饮片抽检质量不合格，曾6次上质量“黑榜”。年，国家药监局公布的22份不合格中药饮片名单，同仁堂也位列其中。

屡生事端的背后，是业绩的同频震荡，乃至拐点初现。年以来，根据胡润品牌价值榜的数据，同仁堂的品牌价值不断下滑，目前为80亿，明显低于云南白药的亿。同仁堂如今的市值不到亿元，同样是老字号的片仔癀、云南白药市值都已突破1亿元。

同仁堂的盈利能力也略显不足，年之前的5年间，平均净利润率只有11.33%，与15%的行业平均利润率还有一定差距。

年，同仁堂实现营收.77亿元、净利润9.85亿元，同比分别下降6.56%、13.12%，扣非净利润为9.24亿元，同比下降7.74%。而年，同仁堂还实施了降本措施，当年招待费、差旅费等共计减少2.2亿元。

目前，同仁堂尚未披露年全年的经营业绩数据，但其年三季报显示，公司实现营收90.53亿元、净利润7.15亿元、扣非净利润7.05亿元，同比分别下降9.09%、15.89%、16.36%。业界预计，同仁堂年的财报很有可能会延续上一年的下滑势头。

跨界频频踩空，依旧在“吃老本”

纵观同仁堂这些年的一系列动作，的确没少“折腾”。早在年，同仁堂就开始进军药妆领域，然而十余年来收入只停留在千万级别，还不到集团收入的1%。而在其销售渠道上，本来是在具有优势的自家药房出售，但在年，同仁堂决定退出药房，选择走美容院路线，完全依赖代理商——这便导致不但没有把药妆做起来，还引来一片管理混乱的局面。之后，同仁堂药妆沦为了批发市场的三流产品，和拉芳、好迪等护肤品一起流入了三四线城市的小化妆品店。

年，同仁堂再次跨界进军草本饮品领域，与王老吉和加多宝并驱争先，只是因定价较高、缺乏消费者基础，难以在王老吉和加多宝的垄断下突破重围。年，同仁堂又开始大规模进军保健品直销，其不断发展会员入会的直销模式，被广为诟病，甚至负面消息不断。

年，赶着咖啡风靡的潮流，同仁堂再一次跨界尝试咖啡业务，在北京富力城开起了“知嘛健康”咖啡店，售卖产品包括枸杞拿铁、罗汉果美食、肉桂卡布奇诺等，看上去颇为“中西结合”。一时间，此咖啡店成为新晋北京著名的网红打卡点。但至于效益如何，目前不得而知。但同仁堂卖咖啡被认为是挑战消费者认知，网红店做得越成功，对品牌的伤害就越大。所以一波热度过后，如何留住新一代喜新厌旧的消费者，是值得同仁堂真正思考的问题。

大健康时代下，同样是传统药企的转型跨界，同行的表现要比同仁堂亮眼许多。云南白药就是通过做牙膏打开了日化这个二次增值曲线。片仔癀也在化妆品上不断发力，年片仔癀公司全年营收为65.07亿元，同比增长13.72%，营业利润同比增长20.4%，其中化妆品板块成为增长主力。

而同样是做养生保健类饮品，也同样是老字号，韩国的高丽参品牌则更加可圈可点。正官庄从年创立人参专卖以来，至今已经有多年的历史，它利用自身独特优势，首先抓住了新世代“随手养生”的需求和痛点，在年推出爆款石榴味人参口服液，当即便成了韩国最畅销的产品，也成为中国游客购买最多的保健食品之一。曾在天猫国际上售出26万件，GMV（网站成交总额）超过了万。

借此打开水果味人参饮品的市场之后，正官庄又与备受大众们喜爱和追捧的国际卡通形象品牌公司linefriends达成了跨界合作，推出了百香果人参口服液，一时间又成为了上班族与学生喜欢的“甜酸养生便当”。

实际上，同仁堂的创新产品远远多过上述几家，据其